關于明星虛假代言

    在商品經濟日益發達的今天,廣告作為一種市場營銷的工具,已成為商品生產者擴大銷售、與同行競爭市場的重要手段。然而目前虛假廣告大肆泛濫,不僅侵害了消費者的合法權益,也擾亂了正常的市場競爭秩序,成為一種社會公害。名人代言虛假廣告,是通過名人的代言做虛假宣傳,采用欺騙或誤導的方式,以圖取得廣大消費者的信任從而使他們購買商品或接受服務;名人對商品或服務的事實、性質、前景等作出不實、嚴重誤導或者含有重大遺漏的虛假陳述或者誘導的一種廣告違法行為。  

  廣告主利用名人效應制造效益。名人的知名度高,曝光率高,被看成是商品通向消費者的最好介質。對于傳播商品信息,提高產品知名度,塑造產品的品牌形象及促進銷售都具有獨特的優勢,是一種鮮活的極富感染力的廣告,消費者往往會主動接受這類廣告信息,因而廣告主對此情有獨鐘。廣告主采用消費者最崇敬、最喜愛的明星,使消費者易于接受。名人廣告給名人帶來物質和精神的“雙贏”。在物質方面,巨大的經濟利益驅動名人參與廣告業。一些名人正是通過廣告活動才真正成名的,名人在演繹廣告的創造性勞動中的成就感和滿足感是局外人所難以想象的。名人與廣告有更多的機緣聯姻,廣告需要名人的支撐,擴大影響,轉化為商業效應;名人也需要廣告不斷提高自己的知名度,并從中獲取豐厚的經濟效益。虛假廣告本身就為害不淺、令人防不勝防,早已成為社會的一大公害,再加上明星本人的特殊社會感召作用和影響力,從而對虛假廣告的肆虐起到推波助瀾的作用,引起更大的不良影響。雖然部分代言虛假廣告的明星對他們的做法深表遺憾和歉意,誠懇接受大家的批評,但是一句誠懇的道歉就能一筆勾銷嗎?正像人們常說的,傷害已經造成,一句道歉也許并不能解決實質的問題。  

    據了解,國家相關法規并未將虛假廣告代言人列為處罰對象,曾經呼吁的“明星廣告誠信檔案”也未建立。明星、名人代言虛假廣告,除了道義上的譴責外,最大的損失也許只是“觀眾的信任”。 現階段,我國正處于社會主義市場經濟發展初期,許多法律法規還很不完善。首先,我國對虛假廣告還沒有一個法定的完整概念。我國有關虛假廣告的規定過于簡單,只散見于《廣告法》、《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》等法律條文中,且沒有具體的認定標準,導致對于部分欺騙以及誤導性的虛假廣告的認定難度較大,特別是名人虛假廣告。我國《刑法》第222 條規定:廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反國家規定,利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳,情節嚴重的,處二年以下有期徒刑或者拘役,并處或者單處罰金。

    作為消費者,應該提高消費者自我保護意識,在遭遇此類虛假廣告時,要勇于投訴。不能一味的去追從明星而相信或選擇并沒有安全保障的產品。我們應該做一個理性的買家,對一個品牌的認知往往必須是經過一番積累的,并非一張明星代言人的臉孔便能讓他們“頭腦發熱”。面對理性的買家,賣家在做產品形象廣告時非常慎重。利用輿論的力量監督名人代言廣告,提高廣告從業者的法制觀念和道德素質。名人自重,珍惜來之不易的榮譽,無論是廣告主,代言人還是監督部門及其消費者,我們各盡其責,一起努力打擊名人代言虛假廣告行為,完善廣告機制,凈化廣告世界。


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